「供应链」印度手机线上销售增长 华为改采低价策略冲击小米

作者：DIGITIMES萧景岳

受惠于4G及行动购物在印度的普及，以及许多手机业者与电商平台合作在在线销售手机，2018年第1季印度智能手机在线销售比重成长，而华为荣耀系列手机浮现崛起态势。

Counterpoint于日前发布报告指出，2018年第1季，印度智能手机在线销售平台占比达38%，智能手机透过实体通路销售出货量衰退3%，但透过电商通路销售成长4%。

以市占率计，Flipkart仍是印度智能手机在线销售主要管道，第1季有54%在线销售智能手机是从Flipkart卖出，而透过亚马逊印度(Amazon India)卖出的比例有30%，透过小米官网卖出的智能手机占比为14%，位居第三。

Counterpoint分析师Kan Chauhan表示，在线销售占比成长的原因在于，许多新推出的智能手机是通过在线平台搭配极优惠折扣销售。数据显示，将近30%智能手机是在电商网站独家销售。

若以手机占比计算，小米仍是印度在线手机销售的最大赢家。小米智能手机有57%是透过在线销售，排名次之的是三星电子(Samsung Electronics)以及华为荣耀系列的8%，值得注意的是，华为荣耀9 Lite是前五大在线销售手机中唯一一款非小米品牌的。

Counterpoint也指出，入门级及高阶品牌是在线智能手机销售中成长最快的两个价格带，其中，入门手机市场出货量主要由小米所带动，而高阶款手机则是由一加手机所带动。

华为近来在印度智能手机市场展现积极态度，不仅调整过去策略，压低手机价格，以锁定万元卢比以下手机市场，更定下要在1年内成为印度智能手机品牌前三大的目标，而荣耀系列近期在印度出货大幅成长，显示华为的策略目前已达一定成效。根据Counterpoin的统计，华为智能手机市占从2017年的1.4%成长至3.4%，出货量成长146%。