智能手机低价成潮,vivo为何执念高端?

2015-2017年是智能机的激进派之时，成千上万智能机知名品牌为角逐销售量排行，甘愿以放弃盈利和客户体验为成本，根据使出百元机旗帜的方法屠杀销售市场。在这里股时尚潮流中，价钱变成唯一的驱动器要素，一些本来主推情结和匠人精神的智能机知名品牌挑选了保价钱弃质量的对策，而一些欠缺关键市场竞争整体实力的生产商则挑选了以终断替代中低端的商品线路……但是，在这里股国产智能手机趋向廉价时尚潮流的势力中，当地另一知名品牌vivo却冬寒抱冰，其不但沒有追随廉价时尚潮流反倒连续发布几款高档商品，以斜面、系统软件欢快、多层次营销推广等为特性向高档销售市场进行挑戰。

vivo尽管拥有优异的品牌形象和非凡的品牌优势，但在全部领域趋向不景气的状况下进行高档挑戰对策，这在很多人来看真是是一场难以置信的决策。

是怎么回事让vivo言念高档且一直“难除”舍不得呢？

智能机迎增加量销售市场，高档商品成分界点

据ZDC公布的数据统计显示信息，2017年一月到6月份一共有112家知名品牌共238款智能机发售，在其中2000元＋价格行情的智能机商品变成客户新关心聚焦点，一些标价接近3000—4000元及其4000元之上的手机上商品在营销推广总数上也是出現了显著的增长幅度状况。从数据分析的結果看来，现阶段智能机销售市场的关心幅度正从中低档价格区段向中高档看齐，而大多数顾客对感受的要求也正逐渐超过于对价钱的在意。

这类显著的状况正表明，历经蛮荒时代的猛烈市场竞争，现阶段智能机销售市场正迈入一个以中高档商品为管理中心的增加量销售市场发展趋势环节。

这类状况的来临也代表着，先前由iPhone和三星等国际品牌紧紧把控的中高档销售市场也将迈入破冰之旅状况，尤其在高科技、硬件配置自主创新、优化系统等层面正逐步高超的别的当地知名品牌来讲，这类状况的到来将代表着全新升级的销售市场机遇。前边谈及的vivo在2017年全方位进行高档对策的行为，除开表露智能机将要迈入一个以高档商品为界线的分界点环节以外，也详细地呈现了vivo挑戰高档的原因和方法。

vivo执着高档，有什么机遇？

智能机销售市场历经两年時间的发展趋势，现阶段正迈入全方位的差别市场竞争环节。

依据中国移动通信此前公布的终端设备互联网大数据显示信息，现阶段vivo在客户满意度层面以33%的占有率超过了三星、华为公司等生产商得到 了除iPhone外最具“满意度”知名品牌的头衔；而在销售市场认知度层面，ZDC的调查报告也显示信息vivo在我国市场上以仅位居华为公司以后的第二考试成绩变成第一势力参赛选手。特别是在必须留意的是，vivo进到这种总榜的商品价格，基本上全是2000 之上的价钱区段，这和别的用百元机追求完美销售量的品牌手机有不同之处。

假如从分析取得成功原因的视角看来得话，可以看出vivo获得的这种考试成绩，基本上都源于vivo在商品、质量及自主创新等多层次行业的综合性要素而成。

对商品的苛刻规定是vivo挑戰高档销售市场的第一因素，这从vivo对产品研发的资金投入设备科一窥眉目——在产品研发內部，vivo有着一个检验、仿真模拟和实验手机上质量的“手机上可靠性检测试验室”。据统计，每一款手机上在宣布原厂以前都需在这儿逐一进行抗弯强度折、极端化溫度与环境湿度自然环境检测、跌落测试、USB侧推、洒水检测、功能键老化测试、指纹识别功能键耐受力等程序流程，仅有在所有检测都高过一切正常领域水准的状况下，设备才可以被走向市场。这种严苛规范的生产流程，从源头上确保了vivo手机上的经久耐用与质量。

vivo可信性试验室手机上抗弯强度折检测

而根据质量以上的“高科技”探寻，一定水平上乘了vivo比赛高档行业的铺路石。

例如在产品研发X7的柔光灯自拍照情况下，为了更好地确保自主研发的moonlight柔日光灯在拍攝时不丧失“真”的前提条件下完成“美”的实际效果，vivo挑选了和英国Arcsoft企业协作开展算法优化的方法；在发售前的品质管理流程层面，vivo对X7整个设备的检测就基本上耗费了30000本人综合工时……此外，在硬件配置特性、手机软件感受等层面vivo也开辟了新的纪录。

Xplay5是全世界第一款配用8GB RAM的智能机，配用双曲面屏幕促使这款旗舰级商品兼顾特性与长相；而X7和X9主推的柔光灯自拍照（X9是柔光灯双摄像头）则让vivo在歌曲以外亦拥有“照相”的新标识品牌形象，而稍候公布的Xplay6则以更出众的曲屏和技术专业双摄像头完成了完美感受的升阶。在这种根据商品兑付用户需求和感受的全过程中，vivo用商品和技术性的方法一步步摆脱当地智能机发展趋势的束缚，并最后跃上高档发展趋势环节的台阶。

而这一环节全过程中的营销推广和营销网络等优点要素，也自称为vivo挑戰高档的主要支撑。

高档线路成手机上分界点已经是必定

智能机在陆续经历了初期的扩荒、中后期的特性大比拼环节以后，必然将迈入一个以客户体验和服务项目为管理中心的时期。

在这个时期，感受和服务奖变成手机制造商的较大竞争能力，而顾客在这里环节全过程中对感受和服务项目的注重，也将危害智能机在升高到新的阶梯。在这个推动关联中，手机制造商根据健全和提升更强的感受与服务项目从而为顾客出示更名优产品，而顾客为更精堪的感受买单，这更是智能机冲当今环节超越到高档线路的不二选择。

在特性产能过剩、价钱已不组成竞争能力的状况下，高档方式是每一个智能机必定要应对的发展趋势。

而vivo等生产商当今根据商品合理布局高档销售市场的逻辑思维，一定水平上喻意了将来的由此可见室内空间，在这类逐步显著的行业趋势里，vivo执着高档线路的行为便自得意料之中。乃至不在悠久的未来，愈来愈多的智能机刚开始将高档线路视做为本身下一个发展趋势环节的分界点，从现阶段看来这早已毋庸置疑。

———————————— （完） —————————————